En el anterior artículo SEO detallamos en términos generales qué y cuales son las directrices de calidad que tiene en cuenta Google. En este artículo detallaremos más extensamente qué significan estas directrices.

• Contenido oculto

Cuando hablamos de contenido oculto nos referimos a todo aquel texto, enlace, etc… que no es visible en una primera instancia para el usuario pero sí lo es para el buscador. Existen diversos modos de poder ocultar contenido, como por ejemplo:

1. Introduciendo texto con el mismo color de fondo

2. Cambiando el tamaño del texto a 0

3. Escondiendo texto detrás de una imagen, capa, etc…

4. Mediante instrucciones CSS.

También podemos encontrar que cuando se utiliza JavaScript, generalmente se le añade la etiqueta < noscript >, en la cual cualquier contenido que se introduzca en esta etiqueta no es visible para el usuario, por ello a veces puede ser utilizada para introducir texto y enlaces para engañar al buscador. Ello también puede ser penalizado por Google, por ello aconseja que si se utiliza esta etiqueta sea para incluir exactamente el mismo contenido del JavaScript.

• Redirecciones trampa, encubrimiento de páginas, páginas puerta

Básicamente se resume a la existencia de páginas realizadas mediante contenido optimizado para el buscadores y cuando el usuario accede a esa página se le redirecciona a otra totalmente diferente a lo que el buscador había indexado. En definitiva, páginas diseñadas para engañar al buscador y clasificarse en el ranking.

• Envío de consultas automatizadas a Google

Existen software’s no autorizados por Google que realizan consultas a Google para conocer el ranking de una web en los resultados de búsqueda. Si son utilizados con regularidad “consumen recursos de Google” por tanto Google no permite dicha utilización.

• Páginas con Keywords irrelevantes

Son aquellas páginas que contienen una densidad de palabras clave excesiva, generando así un contenido poco relevante para el usuario, como por ejemplo párrafos enteros donde solo aparecen palabras clave sin ningún sentido.

• Contenido duplicado

Evitar todo contenido duplicado, bien sea mediante páginas duplicadas bajo un mismo dominio y mediante un mismo contenido bajo dominios diferentes o subdominios. Pero si existe contenido duplicado por diferentes motivos los cuales no son malintencionados, Google recomienda utilizar el método de canonicalización para poder determinar qué contenido es el “preferido”.

Algo que también afecta a las webs que utilizan programas de afiliación y por tanto no suele ser un contenido único.

Conclusión: No intentes engañar a los buscadores y enfoca tu web a ofrecer contenido de calidad para el usuario.

Más en http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769