Mise à jour du 16 décembre 2020 à 8 h 00 (heure du Pacifique) : nous avons partagé une mise à jour quant à la façon dont nous abordons les modifications apportées à iOS 14. Apprenez-en davantage ici.
Comme nous l’avons déclaré précédemment, nous continuerons à diffuser des publicités pour les développeurs et les éditeurs qui monétisent leurs applications à l’aide d’Audience Network. En revanche, notre capacité à diffuser des publicités personnalisées sur iOS 14 sera limitée. Si nous comptons poursuivre l’utilisation d’IDFA, les éditeurs devront malgré tout s’attendre dans un futur proche à un déclin de leurs revenus publicitaires lors du déploiement de la mise à jour d’Apple. Nous continuons à travailler sur divers produits et méthodes visant à optimiser les performances, comme l’utilisation exclusive des enchères pour diffuser des publicités dans les applications iOS à partir du deuxième trimestre de l’année 2021. D’autres recommandations détaillées sont mises à disposition des développeurs Audience Network ici.
Mise à jour du 10 septembre 2020 à 13 h 00 (heure du Pacifique) : comme le reste de la communauté des professionnels, nous attendons toujours les détails de la politique finale de la part d’Apple. Dans la mesure où Apple tarde à appliquer l’exigence d’autorisation par les utilisateur·ices, nous continuerons à collecter les identifiants pour les annonceurs (IDFA) sur iOS 14 afin d’essayer de réduire les perturbations inutiles pour les activités de notre clientèle.
Aujourd’hui, Meta a exposé son approche concernant les modifications apportées à iOS 14 d’Apple, laquelle implique notamment de ne pas collecter les IDFA sur ses propres applications sur les appareils sous iOS 14. Ce n’est pas une modification que nous souhaitons apporter, mais malheureusement les mises à jour d’iOS 14 effectuées par Apple nous y obligent. Nous savons que cela peut avoir un impact considérable sur la capacité de monétisation des éditeurs via Audience Network sous ce système d’exploitation. Malgré d’importants efforts de notre part, cela peut rendre Audience Network si peu efficace qu’il pourrait être inutile de le proposer pour iOS 14 à l’avenir.
Dans le cas des développeurs et des éditeurs qui utilisent Audience Network, notre aptitude à diffuser des publicités ciblées sous iOS 14 sera restreinte. Par conséquent, certains utilisateurs d’iOS 14 pourraient ne voir aucune publicité d’Audience Network, tandis que d’autres pourraient continuer à voir des publicités de notre part, mais qui seraient moins pertinentes. Les annonceurs étant moins aptes à cibler et à mesurer précisément leurs campagnes, les développeurs et les éditeurs d’applications devraient s’attendre à des CPM plus bas sur Audience Network et probablement sur d’autres réseaux publicitaires sous iOS.
Même si, pour l’heure, il est difficile de quantifier les retombées sur les développeurs et les éditeurs étant donné le nombre d’inconnues dans l’équation, nous avons observé au cours des tests une chute de plus de 50 % des revenus des éditeurs dans Audience Network quand la personnalisation était supprimée des campagnes d’installation de publicités pour des applications mobiles. Dans la pratique, l’impact sur Audience Network sous iOS 14 peut s’avérer bien plus important. C’est pourquoi nous travaillons sur des stratégies à court et à long terme qui aideraient les éditeurs à s’adapter à ces changements.
Nous avons conscience du fait qu’iOS 14 aura une incidence négative pour un grand nombre de nos développeurs et de nos éditeurs dans cette période déjà si difficile pour les entreprises. Nous collaborons avec plus de 19 000 développeurs et éditeurs du monde entier¹ et, en 2019, la rémunération que nous leur avons versée totalisait des milliards de dollars². Il s’agit en grande partie de petites entreprises qui dépendent des publicités pour survivre.
Nous soutenons entièrement la communauté des développeurs, c’est pourquoi nous vous tiendrons informés au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage sur la politique d’Apple et sur les actions que les éditeurs peuvent entreprendre. Par ailleurs, nous lancerons une version mise à jour du SDK Audience Network pour prendre en charge iOS 14, version qui reflétera les mises à jour apportées au SDK Facebook. Bien que le calendrier de lancement d’iOS 14 n’ait pas été annoncé, nous prévoyons de publier le SDK Audience Network au préalable et vous informerons dès que ces dates auront été confirmées.
Notre engagement envers les milliers de développeurs et d’éditeurs qui dépendent des publicités issues d’Audience Network ne faiblit pas, et nous investissons du temps et des ressources dans l’élaboration de produits de monétisation pour les éditeurs, ainsi que dans le soutien à d’autres plateformes hors iOS 14.
¹Source : données internes Facebook, du 1er au 31 juillet 2020
²Source : données internes Facebook, janvier à décembre 2019
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