今年はじめに、Audience Network (オーディエンスネットワーク)について発表いたしました(英語)。このサービスは、広告主にとって新しい手法であり、Facebookや他のモバイルアプリの枠にとらわれずにキャンペーンを拡大することができるものです。このたび、このAudience Networkを世界中のより多くのマーケターが利用できるようになり、また新たな機能も追加されました。

Audience Networkでは、Facebook上で広告を出す際にすでに使用しているターゲティングおよび測定評価の機能と同じものを使用します。また、Audience Network広告には、Facebook広告と同じイメージ画像を使用します。

Audience Networkによる広告は、バナー広告、インタースティシャル広告、およびネイティブ広告の3種類があり、アプリ内に違和感なく表示することができます。

以下は、Shazam社の広告イメージです。

さらに、Audience Networkをより多くの方々に利用いただけるよう、表示される広告の形式も拡充させています。アプリインストール広告、アプリエンゲージメント広告に加え、リンク広告でもAudience Networkが利用できるようになりました。これにより、あらゆる広告主がAudience Networkを活用してモバイルサイトへのトラフィックを加速できるようになりました。

すでにAudience Networkでビジネス成果をあげている企業もあります。Walgreensは、Audience Networkの試用により、リーチ数が5%上昇し、CTR (click through rate、広告クリック率)は4-5倍増加しました。

「Facebookはいつ、どのタッチポイントで、どのようなメッセージを顧客に伝えるべきかをよくわかっています。そして、Audience Networkは、そのアプローチをさらにサポートしてくれます。」(Adam Kmiec, Senior Director, Mobile, Social and Content Marketing, Walgreens)

出版社のHarperCollinsにおいては、過去のFacebookキャンペーンと比較して、インプレッションが16％増加しました。

「Audience Networkで、まだニュースフィード上にはいない潜在的顧客にリーチすることができました。Audience Networkは非常に効果的なマーケティングツールなので、Susan Elizabeth Phillipsや、James Rollinsといったベストセラー作家に対して活用してきました。」(Jennifer Hart, SVP, Associate Publisher and Group Marketing Director of William Morrow, an imprint of HarperCollins)

また、ゲーム会社であるMacine Zoneでは、CPI (cost per install、インストール単価)を低減しながら、エンゲージメント率が高い新規プレーヤーを獲得することができました。

「アメリカでは、Audience NetworkはiOSとAndroidのどちらにおいても、モバイルニュースフィード上の収益化を促す新たな層のトラフィックを増加させています。」(Deepak Gupta, Chief Revenue Officer, Machine Zone, Inc.)

現在、全てのアプリ広告とリンク広告がAudience Networkの対象となっています。特定の広告がAudience Networkへの配信対象かどうかは、Facebook広告のインターフェイス(広告作成ツール、パワーエディタ、API)で確認できます。