ブランドや製品の魅力をフルスクリーンで伝えるモバイル専用の「キャンバス広告」を正式リリース

今や多くの人たちが、インターネット利用時間の大部分をモバイル機器で、さらに言えばFacebookなどの一部のアプリ上で過ごしています。そんな中で課題となってきたのが、ブランドや製品のストーリーをモバイル上で楽しく、かつ効果的に演出することの難しさです。また、コンテンツやブランド、製品を知ってもらう場としてモバイルアプリの重要性が高まってきていることは各種のデータが示しており、アプリ内で情報発信するためのクリエイティブな手段も切望されてきました。

Facebookでは、利用者にとって最高のモバイル経験を実現すべく、様々な可能性を追求しています。その結果、広告主の皆様にも、様々な表現手段を新たに提供できるようになりました。例えば、ブランドや製品の魅力は、動画やカルーセル形式の登場によって、より伝えやすくなったかと思います。しかし、広告をクリックした先のウェブサイトがモバイルに最適化されていなかったり、読み込みに時間がかかったりと、利用者をイライラさせてしまう場面もまだまだ多く見られます。にもかかわらず、ウェブサイトのファイルサイズは年々拡大する一方で、平均的なウェブページのファイルサイズは2011年から2015年で3倍に増えており¹、「読み込みの遅さ」がウェブサイト離脱の主原因となっています。

これらの傾向からも、これからのモバイル広告にとって、クリック後の経験は重要なポイントだと言えるでしょう。具体的には、読み込みの速さ、モバイルへの最適化、そしてアクションの取りやすさを考慮する必要があります。

Facebookのキャンバス広告は、こういった課題に対するひとつの回答として開発され、クリック後に瞬時に全画面表示される没入感あふれる広告経験をモバイルで実現(英語)します。美しく効果的なストーリーテリングをモバイル上で実現すべく、開発の各段階でクリエイティブコミュニティからの意見を取り入れて誕生したキャンバス広告。本日より、全世界でご利用いただけるようになりました。

自在にカスタマイズできるマルチメディア空間を駆使してストーリーを伝え、ビジネス目的の達成へとつなげることができるキャンバス広告。ニュースフィード上のキャンバス広告をタップすると全画面表示に切り替わり、動画、静止画、テキスト、CTAボタンをダイナミックに組み合わせた専有スペースで美しく、効果的に、ブランドや製品の魅力を伝えることができます。

キャンバス広告内では、カルーセルを左右にスワイプしたり、スマートフォンを傾けてパノラマ空間を操ったり、画像を拡大して詳細を確認したりと、一般的なモバイルサイトよりも楽しく、自由にストーリーを楽しむことができます。また、Facebookアプリと同じテクノロジーで画像や動画の読み込みを高速化しているため、標準的なモバイルウェブサイトと比べると最大で10倍速く読み込まれます。

バーバリーがキャンバスで実現したモバイル向けのインタラクティブなクリスマスギフトカタログ

「キャンバスの設計と開発にあたっては、クリエイティブコミュニティの声を重視しました。キャンバスは、クリエイティブなコンテンツの制作を支援し、利用者とビジネスのどちらにとっても最高のモバイル経験を提供していくんだという、Facebookのコミットメントを象徴している製品です」(Facebookクリエイティブショップ　クリエイティブテクノロジー代表　クリス・ジョーンズ)

キャンバス広告はモバイル専用で、AndroidとiOSに対応しています。作成はパワーエディタから。詳しくは、ヘルプセンターでご確認ください。

キャンバス広告は簡単に作成することができ、すでにブランドの強化や製品の宣伝に活用されています。これまでの活用事例をいくつかご紹介しましょう。

コカ・コーラでは、新しく発売したアルミボトルのラインアップをキャンバス広告でアピール。約1,600万人にリーチし、平均閲覧時間は18秒でした。

ASUSは、2015年の年末商戦に向けた「end bad gifts (がっかりプレゼントにとどめを)」キャンペーンにキャンバス広告を採用。広告のクリック数は42%増え、キャンバス広告クリック後の平均閲覧時間は12秒でした。さらに、キャンバス広告をクリックした人の70%もが、そのままASUSのウェブサイトに移動しています。

ロクシタンは、製品の原材料と効果についてのプロモーションにキャンバス広告を活用し、リンク広告のみを利用した場合と比べ、広告想起率を11%向上させました。

米国の大手ホームセンターチェーンLowe'sは、マイホームを持つ上昇志向の若者層をターゲットに、キャンバス広告で簡単かつオシャレなDIYプロジェクトを配信。28秒もの平均閲覧時間を達成しました。

どなたでも簡単にキャンバス広告を作成できるよう、「キャンバスビルダー」ツールをご用意しました。パワーエディタ、またはFacebookページの[投稿ツール]タブからご利用いただけますので、是非お試しください。