Update vom 19. Februar 2021:
Die zukünftige Ausweitung von Eilmeldung-Markierungen soll gleichzeitig mit der Einführung von Nachrichten auf Facebook stattfinden. Für Partner
in Märkten, in denen Nachrichten auf Facebook bereits verfügbar sind, erfolgt das Onboarding für Eilmeldung-Markierungen automatisch und schrittweise. Publisher, die am ursprünglichen Test der Markierung beteiligt waren, haben auch weiterhin in allen Regionen darauf Zugriff. Auch wenn wir nicht garantieren können, dass die Markierung von Eilmeldungen zu einer größeren Verbreitung der Nachrichten führt, ist sie wichtig, um sicherzustellen, dass Eilmeldungen im News Feed und in den Nachrichten auf Facebook entsprechend gekennzeichnet werden.
Anfang des Jahres haben wir es uns
zum Ziel gesetzt,
mehr hochwertige Nachrichten auf Facebook zu zeigen. Wir hören von Nutzern, dass sie sich informativere Nachrichten zu Ereignissen in ihrer Umgebung auf Facebook wünschen – am besten in Echtzeit.
Ein klarer Hinweis darauf, bei welchen Nachrichten es sich um Eilmeldungen handelt, kann dabei hilfreich sein. Wir haben in den USA
einen Test durchgeführt, bei dem eine kleine Gruppe lokaler und nationaler Publisher Eilmeldungen markieren konnte. Ab kommender Woche wird dieser Test auf mehr als 50 weitere Publisher in Nordamerika, Lateinamerika, Europa und Australien ausgedehnt, die dann ebenfalls ihre Nachrichten als Eilmeldung auf Facebook markieren können. Wenn auch diese Ausweitung erfolgreich ist, werden wir weitere Publisher einbeziehen.

Die Publisher im Test werden die Eilmeldung-Markierung für Instant Articles, mobile und Web-Links sowie für Facebook Live verwenden können. Sie können die Markierung einmal am Tag nutzen und festlegen, wie lange die Meldung markiert bleiben soll. Möglich sind bis zu sechs Stunden. Publisher erhalten außerdem einen zusätzlichen Pool an fünf Markierungen pro Monat. Die Beiträge werden im News Feed angezeigt und bieten Informationen in den Seiten-Insights, damit Publisher nachvollziehen können, wie die markierten Beiträge abgeschnitten haben. Wenn Leser eine Story nicht als Eilmeldung betrachten, können sie ihr Feedback mit einem Klick ganz oben rechts im Dropdown-Menü eines Beitrags abgeben. Dieses Feedback hilft uns, die Darstellungsweise von Eilmeldungen zu verbessern.
Dieser erste Test war bereits erfolgreich. Nutzer in den USA interagieren intensiver mit Beiträgen, die als Eilmeldung markiert sind. Ergebnisse vom 8. Dezember bis zum 14. Januar:
- 4 % Steigerung der Klickrate
- 7 % Steigerung bei den „Gefällt mir“-Angaben
- 4 % Steigerung bei den Kommentaren
- 11 % Steigerung bei den geteilten Inhalten
Einer unserer Partner aus dem Alphatest, die Washington Post, meldete:
„Es war toll, mit Facebook zusammenzuarbeiten, um Eilmeldungen auf der Plattform hervorzuheben. Und auch die positiven Reaktionen unserer Leser haben uns gefreut, selbst wenn sie uns nicht überrascht haben. Korrekte Informationen schnell zu liefern, war schon immer unser Leitsatz. Angesichts der überwältigenden Fülle an Nachrichten möchten wir, dass unsere Leser aktuelle Meldungen schnell erkennen können.“
– Dave Merrell, Lead Product Manager der Washington Post
Durch das Hervorheben von Eilmeldungen auf Facebook werden wichtige Informationen zur richtigen Zeit bekannt. Dieser Test befindet sich noch in der Anfangsphase. Über das Facebook Journalism Project werden wir auch weiterhin mit Publishern zusammenarbeiten, um unser Angebot basierend auf ihrem Feedback zu optimieren.
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